2 godzin temu
Amerykański producent samochodów elektrycznych mierzy się z dużymi wahaniami sprzedaży na kontynencie europejskim. Podczas gdy w krajach takich jak Norwegia czy Włochy liczba rejestracji gwałtownie spadła, rynek niemiecki przyniósł firmie Elona Muska wyraźne odbicie i spore wzrosty.
Europa dwóch prędkości dla amerykańskiego giganta
W lipcu 2026 roku Tesla odnotowała drastyczne spadki w kilku krajach, które do tej pory były silnymi rynkami dla marki. W Norwegii liczba nowych rejestracji zmniejszyła się o 97 procent, a we Włoszech o 77 procent. Podobne zjawisko zaobserwowano w Hiszpanii i Szwecji. Jest to o tyle zastanawiające, iż ogólny rynek pojazdów zeroemisyjnych w Unii Europejskiej wyraźnie się umocnił, osiągając udział na poziomie niemal 21 procent. Klienci mają jednak do wyboru coraz szerszą paletę modeli od tradycyjnych koncernów, takich jak Volkswagen czy BMW, a także od ofensywnie działających producentów z Chin, w tym BYD czy Xpeng.
Niemiecki rynek ratuje statystyki producenta
Zupełnie inaczej sytuacja wygląda za naszą zachodnią granicą. Po trudnym początku 2025 roku, Tesla zdołała odzyskać zainteresowanie tamtejszych odbiorców. W czerwcu 2026 roku zarejestrowano w Niemczech ponad 7,7 tysiąca aut tej marki, co oznacza wzrost o blisko 318 procent w skali roku. Niemcy stają się dla firmy najważniejszym punktem oparcia, nie tylko ze względu na wolumen sprzedaży, ale także przez lokalną produkcję w Gigafactory Berlin-Brandenburg. Fabryka w Grünheide dostarcza popularny Model Y bezpośrednio na rynki europejskie, co pozwala sprawniej reagować na potrzeby lokalnych odbiorców.
Rosnąca konkurencja wymusza zmiany w podejściu
Mimo silnej pozycji w Niemczech, Tesla musi mierzyć się z coraz bardziej wymagającym otoczeniem rynkowym. Dawne atuty, jak rozbudowana sieć szybkich ładowarek czy zaawansowane oprogramowanie, przestają być jedynymi czynnikami decydującymi o wyborze konkretnej marki. Europejscy producenci nadrobili zaległości w zakresie jakości wykończenia wnętrz oraz komfortu jazdy. Dodatkowo, regularne wprowadzanie nowych wersji przez konkurencję kontrastuje z dość stałą ofertą Tesli, opartą głównie na dwóch modelach. To sprawia, iż dla przyszłych nabywców coraz ważniejsze stają się aspekty takie jak warunki leasingu, koszty ubezpieczenia czy dostępność lokalnych serwisów.
