Rynek motoryzacyjny wchodzi w nową fazę, w której kluczową rolę odgrywają nie tyle parametry techniczne aut, co sposób życia i codzienne potrzeby użytkowników. Z najnowszego raportu przygotowanego przez Audi we współpracy z infuture.institute wynika, iż aż 48% Polaków traktuje mobilność przede wszystkim jako narzędzie organizacji codzienności.
Badanie „Droga do celu. Mobilność, decyzje i styl życia Polaków” pokazuje wyraźną zmianę: samochód przestaje być jedynie środkiem transportu, a staje się elementem szerszego ekosystemu życia. Dla 37% badanych podróż to także przestrzeń regeneracji, a dla 23% – część stylu życia i pasji.
Zmienia się również sposób podejmowania decyzji zakupowych. Coraz częściej są one rozłożone w czasie i uwzględniają nie tylko cenę zakupu, ale także koszty użytkowania, wygodę oraz elastyczność. Auto coraz częściej traktowane jest jak usługa, a nie jednorazowy zakup na lata.
Technologia, choć przez cały czas ważna, przestaje być głównym wyróżnikiem. Aż 65% użytkowników preferuje rozwiązania działające „w tle”, które upraszczają codzienność zamiast ją komplikować. Jednocześnie 42% wskazuje, iż nadmiar funkcji może być obciążający.
Raport pokazuje też, iż przyszłość rynku będzie zróżnicowana. 44% Polaków spodziewa się modelu mieszanego (różne napędy), a tylko 6% przewiduje dominację aut w pełni elektrycznych. W tym kontekście hybrydy pełnią istotną rolę przejściową.
W odpowiedzi na te zmiany producenci – w tym Audi – rozwijają równolegle ofertę samochodów elektrycznych i hybryd plug-in. najważniejsze staje się nie to, kto zaoferuje najwięcej technologii, ale kto najlepiej dopasuje się do stylu życia klientów.
